מחירים

כיצד ניתן לשים תג מחיר על פרוייקט קידום אתרים? הלא כל פרוייקט הוא לכאורה שונה לחלוטין מרעהו, ולכן קשה מאד ליצור כללים מסודרים לנושא התמחור. מן הצד השני, כיצד יכול לקוח לדעת אילו הצעות מחיר אותן קיבל הן הצעות מחיר הוגנות, ואילו הצעות מחיר הן מופרזות? הנושא הופך עם הזמן לבעייתי יותר לאור הכניסה לתחום של חברות רבות המכריזות על עצמן בתור חברות קידום אתרים, ולמעשה כמעט כל חברת בניית אתרים היום מצהירה כי היא מבצעת גם קידום.

במאמר זה אני אנסה לסקור את הגורמים המשפיעים על גובה הצעת המחיר, ולעזור לפזר מעט את הערפל סביב הנושא.

וותק החברה

ניתן לחלק את העוסקים בתחום קידום האתרים בארץ כיום לארבע קבוצות עיקריות:

• חברות קידום אתרים שהחלו לפעול בשנת 2004 או לפני.
• חברות קידום אתרים שהחלו לפעול בשנת 2005.
• חברות קידום אתרים שהחלו לפעול בשנת 2006.

בעת בדיקת הוותק של חברת קידום אתרים חשוב לדעת כי חברות קידום אתרים מסויימות מציגות את עצמן כחברות קידום אתרים וותיקות למרות שהן למעשה חברות בניית אתרים שקידום האתרים התווסף לסל השירותים שלהן רק בתקופה האחרונה. חברות מסוג זה יציגו לעיתים רשימת לקוחות מרשימה, אך בירור מעמיק יגלה כי לקוחות אלו היו למעשה לקוחות של בניית אתר בלבד, והחברה לא עסקה בקידום האתר כלל.

מחיר הבסיס של קידום אתר צריך לנבוע באופן ישיר מתוך הוותק של החברה בתחום.

נסיון קודם בקידום אתרים

ככל שחברה היא בעלת נסיון רב יותר בקידום אתרים, כך סביר להניח כי התוצאות שתצליח להשיג יהיו טובות יותר. לפיכך, יש לבחון את הנסיון אותו צברה החברה, ולוודא כי הנסיון הוא אכן בקידום אתרים בפועל. גם בתחום זה ניתן לחלק את מקדמי האתרים למספר קבוצות:

• חברות שקידמו אתרים רבים וגדולים בארץ ובחו"ל.
• חברות שקידמו מספר אתרים קטן, אך בינהם נמצאים אתרים גדולים ומשמעותיים.
• חברות שקידמו מספר רב של אתרים קטנים.
• חברות שקידמו מספר מצומצם של אתרים.

תחום העיסוק של האתר

ככל שאתר שלכם עוסק בתחום תחרותי יותר, כך עולה רמת הקושי של קידומו, ומכאן גם נגזרת תוספת או הורדה של מחיר חבילת הקידום. הבסיס לבדיקת התחרותיות של תחום העיסוק של אתר הוא מספר האתרים האחרים המתחרים על מילות המפתח המרכזיות של האתר. הנה הגורמים המשפיעים על קביעת רמת התחרותיות של תחום עיסוק מסויים:

• מספר הדפים המופיעים בגוגל עבור מילות המפתח הראשיות.
• רמת האופטימיזציה של האתרים האחרים בתחום.
• מספר המתחרים בתחום שביצעו אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש.
• מספר המפרסמים המופיעים עבור מילות החיפוש הראשיות, וגובה התשלום לפי קליק עבור אותן מילים.

לגבי מספר הדפים המופיעים בגוגל, אני נוהג להתייחס למספר קבוצות:

• מתחת ל-100,000 דפים עבור מילות החיפוש המרכזיות.
• בין 100,000 ל-500,000 דפים עבור מילות החיפוש המרכזיות.
• בין 500,000 ל-1,000,000 דפים עבור מילות החיפוש המרכזית.
• מעל 1,000,000 דפים עבור מילות החיפוש המרכזית.

בדיקת איכות התחרות בתחום תאפשר לבצע התאמה נוספת של מחיר חבילת קידום האתר. זוהי אולי הנקודה הבעייתית ביותר לבדיקה – מהי למעשה הרמה של האתרים המהווים את התחרות על מילות המפתח המרכזיות? גם מספר המתחרים צריך להשפיע על תחום זה. אני אנסה לחלק את סוגי התחרות בצורה הבאה:

• כמות גדולה של מתחרים, אשר חלק גדול מהם מבצע אופטימיזציה למנועי חיפוש.
• כמות קטנה של מתחרים, אך חלק גדול מהם מבצע אופטימיזציה למנועי חיפוש.
• כמות גדולה של מתחרים, אך רובם אינם מבצעים אופטימיזציה למנועי חיפוש.
• כמות קטנה של מתחרים, ורובם אינם מבצעים אופטימיזציה למנועי חיפוש.

ההישג הנדרש

ככל שהמיקום הנדרש על ידי הלקוח הוא גבוה יותר, כך תהיה עלות קידום האתר גבוהה יותר:

• קידום האתר אל מקומות 1-3.
• קידום האתר אל מקומות 1-5.
• קידום האתר אל מקומות 1-10.

רמת האופטימיזציה הנוכחית של האתר

ישנם מספר פרמטרים אותם יש לבחון לגבי רמת האופטימיזציה הנוכחית של האתר, בינהם וותק האתר בגוגל, כמות הקישורים המובילים אליו, איכות הקישורים המובילים אליו ומיקומו הנוכחי במנועי החיפוש. אתר שכבר נמצא במיקומים טובים, וכבר נמצא בנקודת התחלה טובה, יכול לקבל על כך "הנחה":

• אתר ברמת אופטימיזציה נמוכה (אתר צעיר, מעט קישורים, לא מופיע בתוצאות החיפוש).
• אתר ברמת אופטימיזציה בינונית (אתר שקיים כבר מעל 8 חודשים, עם כמות קישורים נכבדה, מופיע כבר בתוצאות החיפוש, אך לא במיקומים טובים).
• אתר ברמת אופטימיזציה גבוהה (אתר שקיים כבר מעל 18 חודשים, עם כמות קישורים גדולה, מופיע כבר במיקומים טובים, אך מעוניין לשפר אותם).

שימו לב כי במקרה זה, דווקא קבוצה ב' היא זו לה מגיע הנחה, מאחר ובשני מצבי הקיצון בעיתיות הקידום גדולה יותר.

שפת שוק היעד של האתר

קידום אתר ששוק היעד שלו הוא ישראל הוא מטבע הדברים קל יותר. לפיכך, יש לבצע התאמה של המחיר בהתאם לשוק היעד:

• עברית.
• אנגלית.

© כל הזכויות שמורות, 2004-2010, אס.אי.או ישראל טכנולוגיות בע"מ.
אין לעשות שימוש בחומר המופיע בדף זה ללא אישור מראש מבעלי זכויות היוצרים.
הנך נמצא כאן: מחירים - מחירי קידום אתרים