כאשר הושק מנוע ChatGPT, היה ברור שכללי המשחק השתנו. אם בעבר מנוע החיפוש של גוגל היה הכלי הכמעט בלעדי ששימש גולשים לאיתור מידע, הרי שכבר זמן רב ברור כי מצב זה השתנה.
עסקים רבים שואלים את עצמם את השאלה – "כיצד השינוי הזה יכול להשפיע על העסק שלי?"
אנחנו חושבים שהשאלה הנכונה היא – "כיצד אני יכול לנצל השינוי כדי להזניק את העסק שלי קדימה?"
כאן נכנס עולם ה-GEO (ראשי תיבות של Generative Engine Optimization). כאן אנחנו בוחנים כיצד המנועים בונים את התשובות שלהם, וכיצד לוודא כי הם יבחרו במידע מן האתר שלך בכדי לבנות את התשובה שלהם לגולש.
אם בעבר כמעט 100% מחיפושי המידע היו מבוצעים בגוגל, אז בשנים הקרובות צפוי שינוי משמעותי מאד במצב. חלק גדול מחיפושי המידע נעשה כבר עכשיו באמצעות מנועים כגון ChatGPT, מנוע Gemini של גוגל ומנועים רבים נוספים. בעולם החדש גוגל כבר איננה מונופול כל יכול!
אם בעבר תוצאות החיפוש כללו חלק נכבד של תוצאות אורגניות, כלומר, הפניות אל אתרים העונים על הבקשה של הגולש, אז כיום מנועי ה-AI מנסים לספק לגולש את התשובה לשאלתו כבר במסגרת השיחה עם המנוע. המנועים מציעים קישורים אל האתרים מהם נלקח המידע כדי לבסס את האמיתות שלו, אך מדובר בכמות קישורים קטנה משמעותית מזו שהורגלנו אליה בעבר.
במבנה התשובה החדש של מנועי ה-AI יש מקום מוגבל מאד לפרסומות, אם בכלל. לדוגמא, מודל הרווח של ChatGPT הינו תשלום עבור מנוי, ולכן סביר מאד כי גולשים שישלמו על המנוי לא ייחשפו לפרסומות כלל בעת השימוש במערכת.
אחת הבעיות הקשות של מנועי ה-AI היא שאין להם יכולת אמיתית ליצור ידע ברוב התחומים, והם נאלצים להתבסס על ידע אותו הם מוצאים ברשת. מצב זה יוצר מצבים רבים בהם המנועים מספקים תוכן שגוי ואף לעיתים תוכן מומצא לגמרי. מכאן שעם הזמן עולה, ועוד תעלה, החשיבות של הפניה אל מקור המידע שיכול לאמת את נכונותו. המנועים לא יכולים לקחת אחריות על נכונות המידע!
בגלל שכתיבת תוכן הפכה לקלה מאד וזולה מאד כאשר הכתיבה מבוצעת באמצעות מנועי ה-AI, הוצפה הרשת בתוכן שנכתב על ידי מנועי AI בכמות עצומה, שרק הולכת וגדלה בכל דקה ודקה. הבעיה עם תוכן זה היא שהוא לא מחדש כלום למנועי ה-AI, מאחר והם כתבו אותו. מסיבה זו הולכת ועולה חשיבותו של תוכן שמאחוריו עומד אדם אמיתי, שיכול לבצע בדיקה אמיתית שלו. לדוגמא: ללכת לאכול במסעדה כדי לתת ביקורת, לנהוג ברכב או לבחון זוג נעליים חדשות. אלו פעולות שלפחות כיום, מנועי ה-AI לא יכולים לבצע!
מאחר ומנועי ה-AI צריכים למצוא את מקורות המידע האמינים ביותר כדי לבחור איזה תוכן לשלב בתוך התשובות שהם נותנים. לא הופתענו כאשר התברר שאחד הגורמים החשובים ביותר בעיניהם לצורך קביעת סמכותיות המקור הינה הופעה שלו בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש. מכאן, שהצלחה של האתר בקידום אורגני מביאה להופעה של תוכן שלו בתשובות של מנועי ה-AI.
אם האתר שלך מציע שירותים או מוצרים, אז לא ממש מעניין אותך היכן ילמדו הגולשים עליך, כל עוד הם ייחשפו למוצר או השירות שלך. כלומר, אם מישהו שואל את מנועי ה-AI לגבי השירות שלך, ברצונך לוודא כי מנוע ה-AI משיב תשובה הכוללת אותך. לכן, חשוב לך מאד לוודא כי כאשר מנועי ה-AI בוחנים את האפשרויות אותן ניתן להציג בפני הגולש, הם יבחרו להציג גם את הפתרון שלך ולא רק פתרונות של המתחרים.
באתרים בהם מודל הפעילות הוא הצגת תוכן בפני הגולש ואז הצגת פרסומות ליד התוכן, האתגר הינו גדול יותר, מאחר ומנועי ה-AI לוקחים את התוכן מן האתר, ומציגים אותו תוך שינוי ניסוח במסגרת השיחה שלהם עם הגולש. כאן נדרשת אסטרטגיה מדויקת וחכמה כדי לוודא שתנועת הגולשים אל האתר תמשך.
מנועי החיפוש מוצפים בתוכן אותו הם יכולים להציג לגולש. כדי לבחור את התוכן הטוב ביותר, הם מנסים להבין איזה תוכן הינו התוכן האמין ביותר, האיכותי ביותר והמקצועי ביותר. המנועים מחפשים מקורות מידע עם ארבעה סממנים: מומחיות, סמכותיות, אמינות וניסיון.
עבודת SEO מקצועית בהחלט נותנת מענה גם עבור מנועי ה-AI! עם זאת, עבודת קידום אתרים GEO דורשת דגשים ורכיבים ייחודיים, שתוספת שלהם תהפוך את האתר שלך למתאים עוד יותר לצרכים של מנועי ה-AI.
התשובה היא לא! ה-SEO לא מת, הוא פשוט משתנה ומתעדכן. הפעולות המבוצעות במסגרת ביצוע SEO מקצועי בהחלט עוזרות גם לצורך הופעה במסגרת תוצאות ה-AI. כל עוד מציגים את הפתרונות של העסק של בפני הגולש, לא ממש חשוב לך אם זה נעשה בתוצאות חיפוש של גוגל או בשיחה של מנוע AI.
עדכונים, מדריכים וחדשות חמות בכל מה שקשור לאופטימיזציה למנועי AI, היישר מהבלוג שלנו ומצוות המומחים שלנו.
בעידן של AI Overviews, חיפושי zero click ושימוש נרחב במודלי שפה, מדדי ה-SEO המסורתיים עלולים להטעות. הסיכון אינו רק בדיווח פחות מדויק, אלא בקבלת החלטות
אם אסטרטגיית האיקומרס שלכם עדיין ממוקדת במילות מפתח – היא כבר מיושנת עולם האיקומרס כל הזמן עובר שינויים.אם פעם הצרכן חשש להשאיר פרטי אשראי ופרטים
ה-UCP הוא מהלך שמשנה את כללי המשחק עבור אתרי eCommerce. גוגל לוקחת בעלות על כל תהליך הרכישה, לא רק על החיפוש, ומכניסה אותו לתוך החיפוש
מלאו את כל הפרטים ונחזור אליכם בהקדם האפשרי.
רוצים לדבר איתנו על נושא אחר? צרו קשר מכאן
