בשבוע האחרון יצאו נתונים ראשוניים מתוך העדכון החדש של Google למערכת Google Discover.
העדכון התחיל בארה״ב במהלך פברואר 2026, אבל כמו שקורה לא מעט בעדכונים של גוגל – קשה לדעת מתי בדיוק הוא יגיע לישראל. לכן, גם אם האתר שלכם פועל בישראל, אני חושב שכדאי כבר עכשיו לשים לב למגמות שמתחילות להופיע.
העדכון עדיין מתגלגל, כך שקרוב לוודאי נראה שינויים נוספים בתוצאות ובחשיפה ב-Discover בתקופה הקרובה.
הנתונים הראשונים מגיעים מחברת NewzDash שביצעה את הניתוח, שבדקה מיליוני משתמשים והשוותה בין התקופה שלפני העדכון לבין התקופה שאחריו.
הפחתת קליקבייט
אחת המטרות המרכזיות של העדכון, לפי גוגל, הייתה להפחית תוכן סנסציוני וכותרות שמטרתן רק למשוך קליקים. כלומר, יותר דגש על תוכן אמיתי ומעמיק – ופחות על כותרות שמבטיחות הרבה אבל מספקות מעט.
הבדיקה לא יכולה להוכיח את זה בצורה מלאה, אבל כן מצאה ירידה בכותרות שמבוססות על "טיזינג מוגזם" – כלומר כותרות שמסתירות מידע כדי לגרום ללחיצה. מדובר בתבניות כותרת שחוזרות על עצמן בהרבה אתרי תוכן, ולכן כל שינוי בחשיפה שלהן יכול להיות משמעותי.
טיפ: כשכותבים כותרת, תעדיפו בהירות והצגת ערך אמיתי לגולש על פני פיתוי סקרנות בלבד.
יותר חשיפה לאתרי נישות ומומחיות
הבדיקה הראתה שתוכן מאתרים עם מומחיות ברורה בתחום מסוים קיבל יותר חשיפה ב‑Discover. המשמעות היא שגוגל עשויה לחזק אתרים שמייצרים תוכן עקבי סביב נישה מוגדרת, עם עומק, הקשר ונראות של סמכות על פני אתרים כלליים שמכסים “הכול מהכול”.
לדוגמא, אתר שמתמחה בכל הקשור לבישול פרסי ומעלה באופן עקבי מתכונים, מדריכים לסוגי תבלינים מסוימים והיסטוריה קולינרית של המטבח הפרסי, צפוי לקבל יותר חשיפה ב‑Discover בנישה הספציפית לעומת אתר חדשות כללי שמסקר מגוון נושאים – פוליטיקה, ספורט, בריאות, תרבות, מתכונים וכו'.
זו מגמה שמעניינת במיוחד אתרים שפועלים בישראל, משום ש‑Discover כבר הפך לאחד ממקורות התנועה הגדולים לאתרי תוכן, ולעיתים גם למקור תנודתי מאוד. לכן שינוי באלגוריתם עשוי להשפיע בצורה מורגשת על הטראפיק, על חלוקת החשיפה בין אתרים ועל הביצועים של קטגוריות תוכן מסוימות לאורך זמן.
Discover מציג יותר נושאים – אבל פחות אתרים מקבלים חשיפה
אחד הנתונים הכי מעניינים מהניתוח הוא שילוב קצת מפתיע. מצד אחד, אחרי העדכון הופיעו יותר קטגוריות ונושאים שונים בפיד. מצד שני, מספר האתרים שקיבלו חשיפה דווקא ירד.
במילים אחרות: הפיד נהיה מגוון יותר בתוכן, אבל התנועה מתחלקת בין פחות דומיינים.
המשמעות האפשרית היא ש-Discover מתחיל להתמקד יותר באתרים עם נישה ברורה ומומחיות, ופחות באתרים כלליים שמפרסמים תוכן על מגוון רחב מאוד של נושאים.
אם המגמה הזו תתרחב גם מחוץ לארה״ב, זה יכול להשפיע גם על אסטרטגיית התוכן של אתרים בישראל.
יותר תוכן מהרשת החברתית X
בניתוח ראו עלייה בתוכן שמגיע מהרשת החברתית X (לשעבר טוויטר), פוסטים של מותגים וגופי מדיה גדולים התחילו להופיע יותר בתוך Discover, במיוחד במיקומים גבוהים בפיד. כרגע עדיין לא ברור אם זה בא על חשבון תנועה לאתרים או שזה פשוט עוד מקור תוכן ש-Discover משלב.
הנתון הזה מתקשר למחקר של Marfeel שהצביע על כך שסרטוני יוטיוב ו-X הם מקורות דומיננטיים בפיד של Google Discover.
מה אתם יכולים לעשות עם זה?
למרות שמדובר בנתונים מוקדמים יחסית, יש כמה כיוונים שכבר מתחילים להסתמן:
- אתרים עם מומחיות בתחום מסוים עשויים לקבל יותר חשיפה
- כותרות קליקבייטיות כנראה מאבדות חלק מכוח שלהן
- Discover מציג יותר נושאים, אבל פחות אתרים נהנים מהתנועה
- יותר שילוב של תוכן מפלטפורמות נוספות בתוך הפיד
במילים פשוטות: האיכות וההתמחות של האתר עשויות להיות משמעותיות יותר מבעבר.
ההמלצה האישית שלי אליכם היא קודם כל להיזהר מכותרות קליקבייטיות ולבחון פעילות ברשתות החברתיות שעשויות לשפר את ההופעה שלכם ב-Discover.
כמו בהרבה עדכונים של גוגל, גם כאן ייתכן שההשפעה תגיע למדינות נוספות מהר מכפי שאנו חושבים או אפילו כבר מתחילה לקרות בלי שכולם שמים לב. לכן בתקופה הקרובה יהיה מעניין לעקוב אחרי הביצועים ב-Discover ולראות האם גם אתרים בישראל מתחילים להרגיש את השינוי.
