בעידן של AI Overviews, חיפושי zero click ושימוש נרחב במודלי שפה, מדדי ה-SEO המסורתיים עלולים להטעות. הסיכון אינו רק בדיווח פחות מדויק, אלא בקבלת החלטות שגויות על תקציב, תעדוף תכנים והקצאת משאבים. המדדים שפעם נראו חשובים, כמו טראפיק אורגני, מיקום ממוצע או DA , כבר לא משקפים בהכרח הצלחה עסקית. המעבר לחיפוש מבוסס AI משנה את חוקי המדידה, ואתם צריכים לעבור ממדדי פעילות למדדים שמוכיחים ערך עסקי. מהם המדדים שכדאי להיפרד מהם ואלו מדדים חדשים מומלץ לאמץ?
מדדים שכדאי להפסיק לראות כ-KPI מרכזי
אם אתם מתמקדים במדדי תנועה אורגנית, מיקום ממוצע, Bounce rate ו-DA אתם מודדים את המספרים הלא נכונים, מה שעשוי לגרום להטעיה ולקבלת החלטות שגויה ב-2026.
חשוב להדגיש. המדדים האלה אינם לא טובים, אלא לא מספיקים כמדדי הצלחה מרכזיים. הם יכולים לשמש כמדדי עזר, כל עוד לא מציגים אותם כהוכחת ROI.
לצורך הדוגמא, ירידה בתנועה האורגנית אינה בהכרח מדד שלילי. חשוב לבחון את אחוזי ההמרה מתוך כמות המבקרים באתר. היות שחלק מתהליך המחקר של הגולשים מתבצע היום באמצעות מודלי השפה, זה אמנם משפיע על כמות הכניסות לאתר, אולם מהצד השני, עשוי להגדיל את כמות ההמרות, כלומר הגולשים שכבר יגיעו לאתר, הם גולשים שכבר רוצים את מה שיש לכם להציע. בהמשך לסעיף הקודם, הגולשים מחפשים בכל מקום. ואתם צריכים לדאוג שאתם נמצאים בכל מקום. נראות ב-AI לא מייצרת תנועה אורגנית באותו אופן שבו דירוג גבוה בגוגל מייצר קליקים, אבל היא כן מייצרת מודעות, אמון ונוכחות בשלב קריטי של קבלת ההחלטה. והמודעות הזו חשובה כשהם באים לקבל החלטה. ככל שהמותג שלכם יוזכר יותר ויותר פעמים, בכל נקודות המפגש עם הלקוח הפוטנציאלי שלכם, הסיכוי שיבחר במותג שלכם עולה.
מדוע צריך לבצע חשיבה מחודשת?
התנהגות החיפוש השתנתה. לפי מחקר של SparkToro כ-58.5% מהחיפושים בארה"ב ו-59.7% מהחיפושים באירופה מסתיימים בלי אף קליק לאתר חיצוני.
מנועי ה-LLMs השונים, כמו ChatGPT, AI Overviews, Gemini וכו' , מושכים מידע מתוך האתרים ומייצרים תשובות שמייתרות את הכניסה לאתרים בחלק מהמקרים. יכול להיות שהתוכן שלכם מופיע בפני הגולשים, אבל אתם לא תראו אותם אצלכם באתר.
החיפוש משתנה
בתחומים שונים ה-AI משמש כשכבת ה-research הראשונה . צרכנים מבצעים את המחקר בתוך כלי ה-AI ואז פונים לגוגל רק כדי לאמת את מה שהם כבר מצאו. לדוגמא על פי מחקר Wynter's B2B buyer כ-24% ממנהלי השיווק משתמשים ב-LLMs כדי לאתר ספקים . דוח של 6sense’s Buyer Experience מציין כי 94% מלקוחות B2B משתמשים ב-LLMs במהלך תהליך הרכישה שלהם .
לכן המטרה של צוות ה-SEO כבר לא יכולה להסתכם בהגדלת התנועה האורגנית בלבד. מטרה חשובה יותר היא להבטיח שהמותג מופיע בדיוק בשלב שבו הלקוחות מחליטים אילו אפשרויות בכלל לשקול.
מה למדוד במקום כדי להבין תרומה עסקית אמיתית
- תרומת הכנסות מהתנועה האורגנית – עקבו אחר ההכנסות או הלידים שהתקבלו כתוצאה מהתנועה האורגנית, ואתרו קטגוריות ועמודי נחיתה חזקים .
- נראות לפי המרה – עקבו אחר ה-Visibility שלכם עבור ביטויים בעלי ערך גבוה שבאמת מייצרים המרות ומקדו את הפעילות שלכם סביב ביטויים שיגדילו את התנועה לעמודים אלו. לא תמיד יהיו אלו דווקא הביטויים עם נפחי החיפוש הכי גבוהים, אבל הם הביטויים שיהיה כדאי למקד את הפעילות סביבם.
- התייחסות לאשכולות תוכן – עבור ביטויים חשובים, אתרו ביטויים חשובים, שיתכן שיש להם נפחי חיפוש נמוכים יותר, אבל תתייחסו לכלל הביטויים כיחידה אחת, כלומר בצעו עבודה על אשכול התוכן ובחנו את הביצועים של אשכול התוכן בכללותו.
- נראות בפלטפורמות AI ואזכורי מותג – עקבו אחר האזכורים והציטוטים שלכם בתשובות של ה-AI. שימו לב, זה לא בהכרח יניב לכם קליקים, אבל אם יש לכם הרבה אזכורים וציטוטים זה מצויין!
בעידן החיפוש החדש, נראות לא תמיד מייצרת קליק, אבל היא כן מייצרת השפעה על הבחירה.
יש הרבה כלים שאפשר לעשות בהם שימוש. בכנס הלקוחות האחרון שלנו הצגנו את המערכת של Geckocheck. מוזמנים לפנות אלינו לקבל פרטים נוספים. - מעקב אחר חיפושי מותג ותנועה ישירה – לבחינת חוזק המותג. כשגולשים מגלים מותג חדש דרך כלי AI, או אפילו דרך ה-Zero click, הם עשויים לחפש אתכם מאוחר יותר באמצעות חיפוש שם המותג אם באמצעות הקלדת ה-URL בדפדפן.
לסיכום
SEO לא נמדד היום רק לפי קליקים ודירוגים, אלא לפי היכולת של המותג שלכם להיות נוכח, רלוונטי ומשפיע לאורך כל מסע הלקוח בגוגל ובכלי AI. אם המדדים שלכם עדיין מספרים את הסיפור של 2019, יש סיכוי טוב שהם מסתירים מכם את המציאות של 2026. עדכנו את האסטרטגיה שלכם, עדכנו את המטרות שלכם, עדכנו את המדידה, וודאו שפעילות השיווק הדיגיטלי שלכם עוזרת לכם באמת לצמוח.
