סכמות נתונים מובנים

מה זה סכמות נתונים מובנים, שימושים נפוצים, טיפים ודגשים חשובים מהמומחים שלנו.

המושג "מיקרו פורמט" (Micro Format) מתייחס לסכמות תיוג מוסכמות לסימון נתונים בדפי HTML. בכלליות, תגיות HTML מאפשרות לסמן ולתחום אזורי טקסט באתר, על מנת להגדיר לדפדפן איפה וכיצד להציג את המידע שבתוך כל תגית.

לדוגמא, התגית <h1>רוזה פארקס</h1> מאפשרת להגדיר את כותרת הדף הראשית (Heading 1) עבור הטקסט "רוזה פארקס", אך תגית זו אינה מספקת מידע אודות משמעות השם: האם הכוונה היא לרוזה פארקס האישה, מסמלי המאבק של התנועה לזכויות האזרח בארה"ב, או לבר התל-אביבי רוזה פארקס, שנמצא ברחוב דיזנגוף 265. באמצעות סכמות סימון מוסכמות, ניתן להעביר מידע רלוונטי נוסף למנועי החיפוש, אודות משמעויות הטקסט. מנועי החיפוש ידעו להשתמש במידע זה בצורה חכמה, על מנת להציג תוצאות חיפוש עשירות יותר ורלוונטיות יותר לגולש.

ב-2 ליוני 2011, שלושת מנועי החיפוש הגדולים, גוגל, בינג ויאהו, הכריזו על שיתוף פעולה, שמטרתו גיבוש תקן אחיד וסטנדרטי לסכמות סימון נתונים, אשר נתמכות בצורה מלאה על-ידי מנועי החיפוש הגדולים. שיתוף הפעולה נוצר מתוך הצורך ליצור תחביר סימון אחיד שיסייע להעשיר את תכני הרשת וליצור שיתוף טוב יותר של המידע. שיתוף הפעולה הוליד אתר, שמספק מידע עדכני ורלוונטי בנוגע לכל סוגי הפריטים הנתמכים באמצעות סכמות סימון: Schema.org.

אם כן, מדוע תיוג הנתונים חשוב לנו, כמקדמי אתרים? התשובה פשוטה: תיוג נתונים מאפשר להשיג תוצאות חיפוש עשירות יותר (Rich Snippets), המשלבות מאפיינים אטרקטיביים ורלוונטיים מתוכן העמוד. קטעי Rich Snippets מאפשרים להגדיל את שטח התצוגה בדף תוצאות החיפוש, באמצעות מידע עשיר ורלוונטי. התוצאות העשירות יכולות לכלול תמונה אשר תופיע בצמוד לתוצאת החיפוש, או מידע רלוונטי ממאפייני העמוד (דוגמאות בהמשך). המאפיינים הללו יכולים למשוך אחוזי הקלקות גבוהים יותר (CTR ? Click Through Rate), להשיג שליטה טובה יותר במידע אשר מופיע בתוצאות החיפוש ולחזק את המיתוג ונראות האתר בגוגל.

ההטמעה של הסכמות השונות פשוטה יחסית, ודורשת ידע בסיסי ב-HTML. מנועי החיפוש בכלל, וגוגל בפרט, מעודדים תיוג נתונים, מאחר ואילו יכולים לשמש אותם להעשרת חווית הגלישה ושיפור רלוונטיות התוצאות עבור המשתמשים. מצידם של בעלי האתרים, זו טכניקה פשוטה יחסית, המאפשרת להשיג דומיננטיות בתוצאות החיפוש, ובידול יחסי אל מול המתחרים שעדיין לא עשו זאת.

ניתן לסמן נתונים באמצעות הסטנדרטים הבאים: מיקרו נתונים, מיקרו פורמטים ו-RDFa. כדאי לשים לב כי גוגל מציינים שהם מעדיפים לעבוד עם סימוני מיקרו נתונים.

סוגי מיקרו פורמט

נכון להיום, מנועי החיפוש הגדולים תומכים בסימון נתונים עבור מגוון רחב של סוגי תכנים, אשר עם הזמן, מתרחב עוד ועוד. להלן רשימת סוגי התכנים המרכזיים, הנתמכים על-ידי סימון מיקרו פורמט:

  • חוות דעת
  • אנשים
  • מוצרים
  • עסקים וארגונים
  • מתכונים
  • אירועים
  • מוסיקה
  • סימני דרך
  • סרטוני וידאו
  • פרטי מחבר

סימון חוות דעת (Rich snippets for Reviews)

סכמות אילו מאפשרות לסמן קטעי טקסט של ביקורות וחוות דעת גולשים, עבור מוצרים ושירותים. הסימון מאפשר לתייג חוות דעת בודדת, או פרטים מצטברים עבור כל חוות הדעת. לדוגמא: סימון ציון חוות דעת משוכלל, או סך כמות מגיבים. הסימון מתאים לכל אתר שבו מוטמעת מערכת חוות דעת גולשים, לדוגמא: אתרי מסחר המאפשרים לפרסם ביקורות גולשים על מוצרים ו/או שירותים, אתרי מתכונים עם חוות דעת וכדומה.

תצוגת חוות דעת בתוצאות החיפוש

דוגמא לסימון מסוג מיקרו נתונים עבור דירוגי ביקורות:

קטע טקסט ללא סימון:

חוות דעת על מצלמות Canon EOS 550D:

ציון משוכלל: 3.5 מתוך 5

קטע טקסט מסומן באמצעות מיקרו נתונים:

<span itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Review">

חוות דעת על מצלמות <span itemprop="itemreviewed">Canon EOS 550D</span>:

ציון משוכלל: <span itemprop="rating">3.5</span> מתוך 5

</span>

» מידע נוסף על סימון חוות דעת

סימון אנשים (Rich snippets for People)

סימון פרטים אישיים של אנשי קשר אשר מופיעים בתוכן עמוד מסוים. סימון זה מתאים במיוחד לאתרים המכילים אינדקס אנשי קשר, ספרי טלפונים ואתרי רשתות חברתיות. הסימון מסייע למנועי החיפוש לשלוף קטעי טקסט שונים אודות אותו איש קשר (לדוגמא: מידע אודות התפקיד הנוכחי, מקום עבודה ושם חברה) ולשלבם ישירות בתוצאות החיפוש. אתר LinkedIn לדוגמא, עושה שימוש בסימון מיקרו פורמט מסוג זה.

תצוגת עשירה בתוצאות החיפוש עם מידע על אנשים

דוגמא לסימון מסוג מיקרו נתונים עבור אנשים:

קטע טקסט ללא סימון:

שלום, שמי יניב נבות, אך אנשים מכירים אותי גם בכינוי Bloke.

כתובת אתר הבית שלי היא:http://www.qube.co.il/bloke.

אני גר בעיר תל אביב, במרכז הארץ ועובד בתפקיד מנהל מחלקת קידום אתרים בחברת SEO ישראל.

קטע טקסט מסומן באמצעות מיקרו נתונים:

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person">

שלום, שמי <span itemprop="name">יניב נבות</span>, אך אנשים מכירים אותי גם בכינוי </span>Bloke</span>.

כתובת אתר הבית שלי היא: <a href="http://www.bloke-music.com/" target="_Blank" itemprop="url">www.Bloke-Music.com</a>.

אני גר בעיר <span itemprop="address" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Address"><span itemprop="locality">תל אביב</span>, ב<span itemprop="region">מרכז הארץ</span></span> ועובד בתפקיד <span itemprop="title">engineer</span>מנהל מחלקת קידום אתרים</span> בחברת <span itemprop="affiliation">SEO ישראל</span>.

</div>

» מידע נוסף על סימון אנשים

סימון מוצרים (Rich snippets for Products)

סכימה זו מאפשרת לסמן מאפיינים שונים של מוצרים ומתאימה במיוחד לאתרי מסחר. לדוגמא: תיוג שם מוצר, תמונת מוצר, טקסט התיאור, קטגוריה אליה משויך המוצר, שם יצרן, מחיר (כולל סוג המטבע או טווח מחירים), כמות זמינה במלאי וכדומה. הסימון של המוצרים בדרך כלל יעיל כשמתייגים גם ביקורות וחוות דעת.

תצוגת מוצרים בתוצאות החיפוש

דוגמא לסימון מסוג מיקרו נתונים עבור מוצרים ויישומי תוכנות:

קטע טקסט ללא סימון:

מכשיר מיקרוגל LG דגם MS2344S

<img src="LG-microwave-MS2344S.jpg" alt='מיקרוגל LG MS2344S' />

ציון 3.5/5 המבוסס על 34 לקוחות

המחיר: 399 ?

זמינות: זמין במלאי

תיאור המוצר:

מכשיר מיקרוגל איכותי מבית LG, מדגם MS2344S. צבע המכשיר: כסף.

קטע טקסט מסומן באמצעות מיקרו נתונים:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

<span itemprop="name">מכשיר מיקרוגל LG דגם MS2344S</span>

<img src="LG-microwave-MS2344S.jpg" alt='מיקרוגל LG MS2344S' />

<div itemprop="aggregateRating"

itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">

ציון <span itemprop="ratingValue">3.5</span>/5

המבוסס על <span itemprop="reviewCount">34</span> לקוחות

</div>

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">

המחיר: <span itemprop="price">399 ?</span>

זמינות: <link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock" />זמין במלאי

</div>

</div>

» מיעד נוסף על סימון מוצרים

סימון עסקים וארגונים (Rich snippets for Organizations)

פורמט זה מציע תגיות לסימון מידע אודות עסקים וארגונים. לדוגמא: פרטים אודות עסק, חנות, או מסעדה. נתונים אילו כוללים את שם העסק, כתובת דף הבית שלו, מספר הטלפון של העסק או הארגון, מיקום הקואורדינאטות הגיאוגרפיות של המיקום, כתובת העסק וכדומה. פריטים אילו לא תמיד מוצגים בתוצאות החיפוש, אך עשויים לסייע למנועי החיפוש לקבל מידע נוסף על פרטי מיקום חוות דעת, או אירועים המשויכים לאותו עסק.

דוגמא לסימון מסוג מיקרו נתונים עבור עסקים וארגונים:

קטע טקסט ללא סימון:

אס.אי.או ישראל טכנולוגיות בע"מ

רחוב המדע 1, פארק המדע, רחובות

טלפון: 073-2240000

<a href="https://www.seoisrael.co.il/">https://www.seoisrael.co.il</a>

קטע טקסט מסומן באמצעות מיקרו נתונים:

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Organization">

<span itemprop="name">אס.אי.או ישראל טכנולוגיות בע"מ</span>

<span itemprop="address" itemscope

itemtype="http://data-vocabulary.org/Address">

<span itemprop="street-address">רחוב המדע 1</span>,

<span itemprop="locality">פארק המדע</span>,

<span itemprop="region">רחובות</span>.

</span>

טלפון: <span itemprop="tel">073-2240000</span>

<a href="https://www.seoisrael.co.il/" itemprop="url">https://www.seoisrael.co.il</a>

</div>

» מידע נוסף על סימון עסקים וארגונים

סימון מתכונים (Rich snippets for Recipes)

סימון מידע על מתכונים, הכולל פריטים כגון תמונת המתכון, תאריך פרסום המתכון, הזמן הנדרש להכנת המנה, זמן הבישול הנדרש, תיאור המתכון, סוג המנה, מפרסם המתכון, הכמויות שמייצר המתכון, מרכיבי המתכון וסימון הערך התזונתי של המתכון. סימון אלמנטים אלה מייצר תצוגה עשירה ואטרקטיבית של עמוד מתכון בתוצאות החיפוש:

תצוגת מתכונים בתוצאות החיפוש

דוגמא לסימון מסוג מיקרו נתונים עבור מתכונים:

קטע טקסט ללא סימון:

<h1>עוגת תפוחים</h1>

<img src="apple-pie.jpg" border="0" alt="עוגת תפוחים" />

מאת יניב

תאריך פרסום: ה-29 ביולי, 2012

תיאור המתכון: מתכון ייחודי לעוגת תפוחים בחושה וטעימה.

5.0 כוכבים על סמך 31 ביקורות

זמן הכנה: כשעה וחצי

תוצר: 8 מנות

רכיבים: תפוחים, סוכר, קינמון, ביצים…

הוראות הכנה: פרסו את התפוחים וערבבו היטב עם קינמון וסוכר.

קטע טקסט מסומן באמצעות מיקרו נתונים:

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Recipe" >

<h1 itemprop="name">עוגת תפוחים</h1>

<img itemprop="photo" src="apple-pie.jpg" border="0" alt="עוגת תפוחים" />

מאת <span itemprop="author">יניב</span>

תאריך פרסום: <time datetime="2012-05-29" itemprop="published">

ה-29 ביולי, 2012</time>

תיאור המתכון: <span itemprop="summary">מתכון ייחודי לעוגת תפוחים בחושה וטעימה</span>

<span itemprop="review" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Review-aggregate">

<span itemprop="rating">5.0</span> כוכבים על סמך

<span itemprop="count">31</span> ביקורות </span>

זמן הכנה: <time datetime="PT1H30M" itemprop="totalTime">כשעה וחצי</time>

תוצר: <span itemprop="yield">8 מנות</span>

רכיבים: <span itemprop="ingredient" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/RecipeIngredient">

תפוחים, סוכר, קינמון, ביצים

</span>

הוראות הכנה: <div itemprop="instructions">

פרסו את התפוחים וערבבו היטב עם קינמון וסוכר

</div>

</div>

» מידע נוסף על סימון מתכונים

סימון אירועים (Rich snippets for Events)

כאשר מסמנים בגוף ה-HTML פריטי מידע אודות אירועים צפויים, מנועי החיפוש עשויים להשתמש במידע זה ישירות מתצוגת תוצאות החיפוש. בצורה כזו, פריטי מידע מסומנים כגון שם אירוע, תאריך ומקום, יכולים לסייע לגולשים בקבלת ההחלטות ? על איזו תוצאה ללחוץ ועד כמה היא תהיה רלוונטית לביטוי החיפוש. התצוגה יכולה לשלב אירוע בודד, או רשימה עדכנית של מספר אירועים אשר עומדים להתרחש.

דוגמא לאירועים אותם ניתן (ואף רצוי) לסמן: אירועי חברה עתידיים, מופעים מוסיקליים, פסטיבלים, מופעי פתיחה, קונצרטים וכדומה. כל אירוע חייב להכיל עמוד URL נפרד עם מידע אודותיו, הכולל פרטים בסיסיים כגון תאריך תחילת האירוע ופרטים אודות המיקום המיועד.

תצוגת אירועים בתוצאות החיפוש

דוגמא לסימון מסוג מיקרו נתונים עבור אירועים:

קטע טקסט ללא סימון:

<a href="https://www.seoisrael.co.il/">כנס לקוחות של SEO ישראל</a>

<img src="seo-israel-logo.jpg" alt="כנס לקוחות" border="0" />

כנס הלקוחות של SEO ישראל יוצא לדרך.

מתי: ה-15 באוקטובר, 7:00PM?9:00PM

מיקום: מרכז הקונגרסים, חיפה

קטגוריה: כנסים

קטע טקסט מסומן באמצעות מיקרו נתונים:

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Event">

?<a href="https://www.seoisrael.co.il/" itemprop="url" >

<span itemprop="summary">כנס לקוחות של SEO ישראל</span>

</a>

<img itemprop="photo" src="seo-israel-logo.jpg" alt="כנס לקוחות" border="0" />

<span itemprop="description">כנס הלקוחות של SEO ישראל יוצא לדרך.</span>

מתי:

<time itemprop="startDate" datetime="2012-10-15T19:00-08:00">15 באוקטובר, 7:00PM</time>?

<time itemprop="endDate" datetime="2012-10-15T19:00-08:00">15 באוקטובר, 9:00PM</time>

מיקום:

?<span itemprop="location" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/?Organization">

?<span itemprop="name">מרכז הקונגרסים</span>,

?<span itemprop="address" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Address">

<span itemprop="region">חיפה</span>

</span>

</span>

קטגוריה: <span itemprop="eventType">כנסים</span>

</div>

» מידע נוסף על סימון אירועים

סימון מוסיקה (Rich snippets for Music)

סימון פרטי קבצי שירים ישירות מתוך ה-HTML, מאפשר לגוגל לזהות את השירים ולהשתמש במידע על מנת להציג קישורים ישירים לשירים, כבר מעמוד תוצאות החיפוש.

תצוגת מוסיקה בתוצאות החיפוש

דוגמא לסימון מסוג מיקרו נתונים עבור מוסיקה:

קטע טקסט ללא סימון:

<h1>Bloke</h1>

Little Lucas

אורך: 05:17‏ – 11,700 השמעות

<a href="Bloke-Little-Lucas-Play.html">השמע</a>

<a href="Bloke-Little-Lucas-Buy.html">קנה</a>

מהאלבום: <a href="Four-Limpid-Expressions-of-Myself.html">Four Limpid Expressions of Myself</a>

קטע טקסט מסומן באמצעות מיקרו נתונים:

<h1>Bloke</h1>

<div itemscope itemtype="http://schema.org/MusicRecording">

<span itemprop="name">Little Lucas</span>

אורך: <meta itemprop="duration" content="PT4M5S" />05:17 –

<span itemprop="playCount">11700</span> השמעות

<a href="Bloke-Little-Lucas-Play.html" itemprop="audio">השמע</a>

<a href="Bloke-Little-Lucas-Buy.html" itemprop="offers">קנה</a>

מהאלבום: <a href="Four-Limpid-Expressions-of-Myself.html">Four Limpid Expressions of Myself</a>

</div>

» מיעד נוסף על סימון מוסיקה

סימונים נוספים

סימונים נוספים אשר נתמכים על-ידי מנועי החיפוש:

כלי הבדיקות של גוגל

על מנת לבדוק את תקינות הטמעת סימון המיקרו פורמט, ועל מנת לראות דוגמא מוחשית לתצוגה העשירה של תקציר העמוד בתוצאות החיפוש, ניתן להשתמש בכלי הבדיקה של גוגל: Rich Snippet Testing Tool.

המידע עדיין לא מופיע בצורה עשירה בתוצאות החיפוש של גוגל? לעתים יידרשו מספר שבועות עד שגוגל יסרוק מחדש את דפי האתר ויבחר להציג את נתוני המיקרו פורמט בתוצאות החיפוש.

מידע מכלי מנהלי האתרים של גוגל

כחלק מהמאמצים השוטפים של גוגל לעודד בעלי אתרים לסמן נתונים באמצעות מיקרו פורמט, הם החליטו לספק(ב-31 ליולי 2012) דו"ח חדש בכלי מנהלי האתרים של גוגל (Google Webmaster Tools), המציג מידע אודות סוגי הנתונים באתר אשר סומנו באמצעות תגיות מיקרו פורמט. הדו"ח מציג את כמות הפריטים שנמצאו עם סימון סכמות, כמות הדפים המכילים מיקרו פורמט (הרי דף אחד יכול להכיל מספר פריטים מסומנים) וכמות הסוגים השונים של הסכמות נתונים שנמצאו.

'חדש

בדוגמא שלמעלה, ניתן לראות כי נמצאו סה"כ 568 פריטים שסומנו באמצעות תגיות מיקרו פורמט, אשר נמצאו בכ-249 דפים. סך הכל, זוהו 2 סוגי פורמטים נתמכים: קישורים מבניים (Breadcrumbs), חוות דעת (Review). בנוסף, ניתן לקבל רשימה מפורטת של הדפים הרלוונטיים שמכילים את אותו סימון, עבור כל אחד מסוגי המיקרו פורמט שנמצאו. זו דרך מעניינת וחשובה לעקוב אחר הסריקה של הסכימות באתר וגם לוודא שההטמעה תקינה.

עוד קצת ואתם בדרך לקידום אתרים טוב יותר

מלאו את כל הפרטים ונחזור אליכם בהקדם האפשרי. 
רוצים לדבר איתנו על נושא אחר? צרו קשר מכאן